Philip Morris USA, 2019'dan beri IQOS ürünleri için bir patent anlaşmazlığı içinde ve perde inmek üzere. 27 Temmuz'da ABD Uluslararası Ticaret Komisyonu (ITC), Başbakan'ın British American Tobacco'nun bir yan kuruluşu olan RJ Reynolds Tobacco Co.'nun iki patentini ihlal ettiği ve muhtemelen sonrasında ithalat yasağıyla karşı karşıya kalacağı kararını onayladı.
IQOS, büyük ölçüde sigara içenlerin yanmış tütünlere ve yanmanın getireceği toksik kimyasallara maruziyetini azaltmadaki potansiyel faydaları nedeniyle, ABD Gıda ve İlaç İdaresi tarafından Amerikan pazarında satılmasına izin verilen tek yanmayan ısı (HNB) ürünüdür. Ürün ilk çıkışını Ekim 2019'da Atlanta'da yaptı ve çok popülerlik kazandı.
Nisan 2020'de Reynolds, davalının Vuse Vibe gibi e-sigara ürünleri için geliştirdiği HNB patentli teknolojisini kopyaladığını iddia ederek Başbakan aleyhine ilk kez dava açtı. Bu yılın Mayıs ayında, ITC'nin bir hukuk yargıcı, Başbakan'ın Reynolds'a ait iki patenti ihlal ettiğine karar verdi. Ve Temmuz ayında bu karar, şu anda IQOS cihazları, Marlboro HeatSticks ve diğer bileşenlerin ithalatına ve ayrıca daha önce ABD'ye ithal edilen bu tür ürünlerin satışına yasak getirmeyi düşünen ITC tarafından kabul edildi.
Bloomberg'e göre, birkaç ay önce, patent ihlali davası sorulduğunda, Philip Morris, bir patent ihlali bulunsa bile, ABD'de IQOS'u yasaklamanın halkın çıkarına olmadığını savundu. abartı, çünkü piyasada bir dizi alternatif mevcut.
Anlaşmazlık, boğazı kesen tütün savaş alanını yansıtıyor. Tüketicilerin sağlık bilinci artmaya devam ettikçe ve sigaralarla ilgili düzenlemeler sıkılaştıkça, geleneksel tütün endüstride marjinalleşme riskiyle karşı karşıya kalıyor. Big Tobacco, uzun vadeli büyüme arayışı içinde, sigaralar için snus, vaping cihazları ve ısıtılmış tütün gibi "daha güvenli ve sağlıklı" ikameler geliştirmek için yığınla nakit yatırım yapıyor. Ve daha küçük oyuncular da birbiri ardına savaşa katılıyor. IQOS cihazı, kağıda sarılmış tütün çubuklarını ısıtarak kullanıcıların soluması için nikotin ile aerosol üretebilen alternatif seçeneklerden biridir.
Bu yılın başında, PM USA, 1 yılına kadar IQOS ürünü için 2025 milyar dolarlık iddialı bir gelir hedefiyle hızlı genişleme stratejisini sürdürüyordu. Ancak şirket, IQOS genişlemesini olumsuz ITC nedeniyle durdurmaya karar verdiğinden beri. iktidar, hedefe ulaşmak çok zor görünüyor.
Kaynak: https://tobaccoreporter.com/2021/07/30/iqos-pauses-us-expansion-following-patent-dispute-ruling/
https://www.bloomberg.com/haber/makaleler/2021-05-14/philip-morris-loses-ilk-raund-in-reynolds-iqos-üzerinde-dövüş
