Juul Vape Yasağı
2018'de Juul, çılgınca popüler ürünlerle dünyanın önde gelen e-sigara üreticisiydi. Büyüyen e-sigara pazarına katılma fırsatının geçmesine izin vermek istemeyen Richmond (Virginia) merkezli sigara markası Altria, satın almak Juul'un %35'i %12.8'de. Altria, vapingin dünyadaki tütün kullanımının geleceği olduğundan emindi ve Juul dünyayı bu büyük geleceğe yönlendiriyordu.
Ancak, bu olmayacaktı. Vaping'in sigara içmek kadar tehlikeli olduğuna dair son raporlar, piyasayla ilgili heyecanı azalttı. Bu, tüm vaping pazarını sarstı. Bununla birlikte, Juul'un ürünlerinin güvenliğiyle ilgili FDA ile son zamanlardaki sorunları, dünyanın bir zamanların en değerli vaping şirketinin değerlemesini ve Altria'nın yatırımını aşağı çekti.
Şimdi Altria, Juul'daki yatırımını 450 milyon dolar olarak değerlendiriyor. Bu, şirketin 5'deki değerlemesinin %2018'inden daha azdır. FDA'nın Juuls ürünlerini gözden geçirmeyi düşünmeye başladığı yılın başlarında Altria, şirket değerlemesini 1.6 milyar dolara indirdi. Bununla birlikte, ikinci çeyrek kazanç raporunda şirket, bu yatırım standardının yeni değerlemesinin 1.2 milyon dolar olmasına izin vermek için bu değerlemeden 450 milyar dolar daha topladı.
Bu korkunç tabloya rağmen, Altria'nın Juul ile işi bitmedi. Şirket, orijinal anlaşmasına sadık kalacağını ve kendi yeni vaping ürünlerini tanıtmayacağını veya diğer vaping şirketlerine yatırım yapmayacağını söylüyor.
Altria'nın şu anki CEO'su Billy Gifford, “Sürecin bu noktasında farklı kararlar almamayı seçtik” “Şu anda doğru kararın rekabet etmeme altında kalmak olduğunu düşünüyoruz” dedi.
Juul'un değerlemesindeki bu hızlı düşüş, FDA'nın geçen ay Juul'un nikotin formülünün içeriği hakkında önemli bilgiler sağlayamaması nedeniyle Juul e-sigaralarını yasaklama kararından kaynaklanıyor. FDA'nın birçok benzer ürünü zaten yetkilendirdiği göz önüne alındığında, bu birçok kişiye sürpriz oldu.
Juul, ürününü satmaya devam etmek için federal mahkemeden bir kınama alırken, FDA şirketin başvurusunu incelemesini yeniden açtı ve kendi yasağını dondurdu. Bu, Juul'un ürünlerinin geleceğinin, öngörülebilir gelecekte hala dengede olduğu anlamına geliyor.
FDA kararları, e-sigaraların kullanıcılara zararlı olduğunu göstermeye başlayan ve bu ürünleri geleneksel tütün ürünleri kadar kötü gören savunucu grupların baskısını gösteren birçok yeni araştırmaya dayandırılabilir. Bu nedenle FDA, sigara içenlerin piyasadan çıkmasına yardımcı olmayan ürünleri ortadan kaldırmak için çalışıyor. Birçok farklı ter aroması ve renkli ambalajı ile Juul ürünleri sigara içmeyenler için çekicidir.
Değerleme dışında, Juul'un mevcut sorunları da Altria'nın kazancını %60'a yakın bir oranda hisse başına 49 sente düşürdü. Bu, üç aylık gelirin %6 azalarak yaklaşık 6.5 milyar dolara düşmesine neden oldu. Altria, Amerika'nın en büyük sigara üreticisi ve sigara içenlerin sayısındaki azalmayla şirket, geleceği için Juul'a ve e-sigara pazarına büyük darbe vurdu.
