Dünyanın önde gelen sigara üreticilerinden biri olan British American Tobacco (BAT), aşağıdakiler de dahil olmak üzere yeni kategorilerini ikiye katlamakla yetinmek zorunda: vaping küçülen bir tütün endüstrisinin ortasında. Ancak sektör için her şey bitmiş değil. BAT, dünyanın dört bir yanındaki hükümetlerin insanların sigarayı bırakmasına yardımcı olma çabalarına rağmen bu yıl gelirinde büyüme bildirdi.
Covid-19 salgını, hem ABD'de hem de Avrupa'da sigaradan uzaklaşmanın hızlanmasına yardımcı oldu. Solunum yollarını etkileyen koronavirüs ile birçok sigara tiryakisi daha sağlıklı olmak için sigara içme alışkanlıklarını yeniden düşünmek zorunda kalıyor. Bu nedenlerle BAT liderliği, bu yıl dünya çapında sigara satışlarının %2 düşmesini bekliyor.
Dünyanın dört bir yanındaki hükümetlerin çabaları, yeni sigara içenleri bu alışkanlığı edinmekten caydırdı ve sigara satışlarını daha da aşağı çekmekle tehdit etti. Ancak Covid-19'daki toparlanma, özellikle gelişmekte olan pazarlarda son birkaç ayda tütün satışlarının artmasına yardımcı oldu. Bu, önde gelen tütün endüstrisi oyuncuları için sayıların korunmasına yardımcı oldu.
BAT'ın yılın ikinci çeyreğinde satış hacminde yaklaşık %2-4 artış kaydettiği bildirildi. Gerçek rakamların mali rapor çıktığında teyit edilmesi bekleniyor. BAT'ın CEO'su Jack Bowles, şirketinin vaping ürünlerine ve diğer tüm yeni kategorilerine yatırım yapmaya devam edeceğini söyledi. Bu, şirket işletme kayıplarını azaltmak için çok çalışırken oluyor.
Ancak şirket elektronik sigara gibi yeni kategorilerde indirim yaparken, bu yeni kategorilerin 2022'de büyümeye devam edeceğinden emin. Şirket ayrıca bu yeni kategorilerin 2025 yılına kadar kârlı olmasını ve bunun şirketin gelir hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmasını bekliyor. . Bu iyi haber çünkü, tütün endüstrisindeki mevcut şehir merkezine rağmen, elektronik sigara endüstrisi, eski sigara içenlerin bir sayfayı çevirmesine yardımcı olma becerisiyle hala anılıyor. Bu nedenle, hükümetler geleneksel sigara içmeye son vermeye çalışırken vaping kategorisinin şirketin geleceğinde önemli bir oyuncu olması bekleniyor.
Bowles'a göre, tedarik zincirini etkileyen artan enflasyona rağmen BAT'ın işletme marjlarını iyileştirmesi bekleniyor. Bunun, şirketin geçmişte güçlü fiyatlar sunma ve farklı bölgelerdeki pazarlama faaliyetlerini artırma kararından kaynaklandığını söylüyor. Şirket, sınırlı marka teklifleri ile rakiplerini geride bırakabildiğinden, marka ölçeğini artırmaya yönelik geçmiş yatırımları da kâr payı veriyor. CEO ayrıca, şirketin kuantum programının, uygulanacağı üç yıl boyunca şirketin her yıl yaklaşık 1.5 milyar sterlin tasarruf etmesine yardımcı olacağını açıkladı.
Bu ifşaatlar, sektörde genel olarak yaşananlardan çok daha iyi. Amerika Birleşik Devletleri'nde önde gelen e-sigara üreticisi Juul Labs en kötü yılı geçirdi. Gençleri hedef alan pazarlama taktiklerinden kaynaklanan binlerce davayı çözmek zorundadır. FDA ayrıca ürünlerinin açık kalmasını yasakladı. Dükkan Uygun bir inceleme yapılana kadar raflarda. Aynı durum, hükümetin ülkede e-sigara satışını yasaklamasından bu yana önde gelen e-sigara üreticilerinin bazı büyük aksiliklerle karşılaştığı Çin'de de geçerli.
